A chegada de John Ternus ao comando da Apple coloca a empresa diante de dois grandes testes: avançar na corrida da inteligência artificial e apresentar ao mercado seu aguardado iPhone dobrável.

O novo CEO, que passou cinco anos à frente da engenharia de hardware da companhia, deverá apresentar os novos produtos da Apple em Cupertino, na Califórnia, em um momento considerado importante para determinar os próximos anos da empresa.

iPhone dobrável é a grande aposta

A expectativa dos analistas é de que a Apple apresente um iPhone dobrável com formato semelhante ao de um passaporte, entrando em um segmento dominado por Samsung, Google e fabricantes chineses desde 2019.

O aparelho poderá chegar ao mercado com preço superior a US$ 2.500, mas analistas acreditam que a força da marca, o ecossistema da Apple e a percepção de exclusividade podem impulsionar as vendas.

A IDC estima que o novo produto poderia gerar mais de US$ 45 bilhões em receita para a Apple até o final de 2027.

A entrada tardia da Apple no segmento também pode ser uma vantagem. A companhia teve anos para observar os problemas enfrentados pelos concorrentes e trabalhar em pontos como a durabilidade da dobradiça e a redução do vinco na tela.

IA será o principal desafio

Mais do que o novo hardware, porém, o grande teste de Ternus será a estratégia de inteligência artificial da Apple.

A companhia ficou atrás de concorrentes como Google e OpenAI na corrida pela IA generativa. Agora, a reformulação da Siri será fundamental para recuperar terreno.

Uma Siri mais avançada poderá permitir que a Apple utilize sua enorme base instalada de dispositivos como principal plataforma para serviços de IA.

O desafio será convencer consumidores e desenvolvedores de que a Apple consegue acompanhar a velocidade de evolução dos concorrentes.

Apple precisa recuperar terreno

Investidores vêm tolerando o ritmo mais lento da Apple na IA devido à enorme base de usuários e à fidelidade dos consumidores à marca.

Com Ternus, entretanto, a pressão aumenta.

O novo CEO precisará mostrar que a Apple não apenas consegue desenvolver bons dispositivos, mas também pode transformar esses aparelhos em uma plataforma competitiva para a nova geração de serviços baseados em inteligência artificial.

Regulamentação pode atrasar expansão

A estratégia de IA também enfrenta obstáculos regulatórios.

Segundo analistas, a nova Siri poderá levar até 2028 para ser aprovada na China e inicialmente não deverá estar disponível na Europa devido a questões regulatórias.

Isso pode limitar o alcance inicial dos novos recursos justamente em mercados importantes para a Apple.

O que está em jogo para a Apple

O momento representa uma transição importante para a companhia após a saída de Tim Cook.

O iPhone dobrável poderá abrir uma nova categoria de produtos e gerar bilhões de dólares em receitas, enquanto uma Siri mais competitiva será fundamental para posicionar a Apple na corrida da IA.

Para o mercado, o desempenho desses dois projetos ajudará a responder uma questão central: John Ternus conseguirá manter o ritmo de crescimento construído durante a era Tim Cook ou a Apple terá de acelerar para recuperar o terreno perdido na inteligência artificial?